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      榮膺GFIC 2022兩項重磅大獎,易平方卓越實力獲認可

      電科技袁創10-31 16:31

      近年來,在疫情反復的影響下,人們出行受阻,客廳重回家庭娛樂C位,OTT電視激活量、活躍度、用戶粘性各項數據攀升。健身、購物等電視應用指數的提升,反映了用戶對電視的需求逐漸完成了從“看電視”向“用電視”的轉變,這讓OTT成為又一大流量藍海與品牌營銷寶地。在這塊潛藏巨大價值的陣地中,易平方著力助推品牌全鏈路營銷,實現看得見的新增長,表現尤為亮眼。 

      日前,在2022 GFIC全球家庭互聯網大會元宇宙峰會中,易平方憑借優異表現脫穎而出,榮膺年度最具行業影響力品牌獎,易平方ME柚系統榮獲最佳系統方案獎,彰顯出在元宇宙新時代易平方在打造大屏生態、探索智屏營銷的卓越能力,獲得了業界高度認可。

      1 年度最具行業影響力品牌獎.png

      在GFIC峰會家庭數智論壇中,重慶市易平方科技有限公司品牌總監胡保軒帶來了《易屏多元,讓增長顯而易見》的主題分享,深度揭秘了易平方塑造新產品、新場景、新生態,發力智屏營銷,助力品牌品效協同,實現全鏈路營銷增長的核心戰法。

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      易平方打造全新ME柚OS 塑造無限新可能

      面對逐漸增長的用戶在觀看電視以外的電視使用需求,以及長期以來傳統的電視操作系統普遍存在的交互單一、內容單一、場景單一等諸多難題,易平方聯合康佳電子、錘子團隊開發了全新的ME柚OS,打造出全新的交互方式、場景體驗與內容生態。

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      以用戶“使用電視”為出發點研制的ME柚OS擁有顛覆式的系統交互模式和操控體驗,對用戶而言,ME柚OS的到來將讓OTT電視不再局限于傳統單一的影音體驗,而是成為可追劇、可健身、可學習、可娛樂等多元一體的智屏入口,使OTT電視更貼合用戶使用體驗需求。對行業而言,ME柚OS塑造的新交互、新場景、新生態,也為大屏營銷鋪墊了堅實基礎,助推品牌營銷打開全新局面。

      易TV塑造內容生態 品效協同鑄造確定性增長

      在當下的品牌營銷中,曝光效果與轉化提升是諸多品牌共同關注的焦點。作為大屏營銷領域的佼佼者,易平方也著力在品牌營銷的品效轉化上。為了助推品牌實現確定性增長,易平方圍繞易TV營銷平臺,構建了兩條主線清晰的營銷路徑,即云視聽小電視以海量中視頻內容聚集Z世代人群,易抖屏以大屏短視頻吸引家庭全域用戶,兩者相輔相成,打造超級內容生態與營銷生態。

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      對品牌來說,消費鏈路的開端是品牌認知,而要獲得商業場中的競爭優勢,持續精準的品牌曝光,將品牌認知深植于消費者心智中才是王道,而這正是易TV的核心能力。通過云視聽小電視+易抖屏的結合,易TV一邊擁有B站海量的優質中視頻內容,另一邊則擁有易抖屏2400萬+短視頻內容和品效轉化能力,在中視頻+短視頻強內容的加持下,高效觸達大屏用戶,不僅能夠助推品牌的強勢曝光,也為其轉化效果提供了保障。

      易平方聯手電視淘寶,打造后鏈路精準營銷

      隨著近年來品牌營銷進階,精準營銷已經成為品牌商家發力的共同方向。而在精準營銷的背后,無論是曝光效果的提升,還是商業轉化的提升,都需要精準人群資產的沉淀,也有賴于數據能力的升級加持。據易平方品牌總監胡保軒透露,為了賦能品牌精準營銷與大屏品效銷轉化可驗證,易平方還聯動電視淘寶搭建了電商后鏈路閉環。

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      在營銷投放方面,易平方全面加深了與電視淘寶營銷產品的合作,通過流量頻控自主控制、投放媒介點位自主選擇、DMP個性化人群圈選、素材自主規劃設計等實現品牌投放精細化管理,同時在投放后,依托電視淘寶與阿里數據大盤互通的能力,能夠實現人群數據回流品牌數據銀行,助力品牌沉淀品牌人群資產,實現長線經營。結合全量全自動回流數據,深度挖掘品牌人群資產,生成品牌從曝光到興趣再到購買的人群數據透視。

      而在數據后鏈路追蹤上,易平方與電視淘寶聯手,不僅打造了大屏數據全景展示數據大盤,還通過閉環數據回流到電視淘寶屏銷寶后臺,以及阿里生意參謀,為品牌提升店鋪業績提供數據支撐 

      如UR易抖屏上的投放,堪稱OTT品效銷協同的典型案例。據秒針系統問卷調研&電視淘寶的數據顯示,在易抖屏上投放廣告后,84.4%的受眾看過廣告后對品牌的好感度提升,87.4%的受眾更表示愿意推薦該品牌。由此來看,易平方發力OTT“品效銷”協同,不僅能夠實現品效銷轉化,同時助推品牌影響力持續出圈的能力也尤為可觀。

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      除此之外,易平方還與電視淘寶不斷加強營銷聯動,搶先打造大屏電商新陣地。雙方不僅打造了“抖好貨”大屏商城,還在會員營銷、積分兌換、抽獎福利等諸多營銷環節上發力,讓精準營銷激活OTT用戶的同時,為品牌注入龐大的新增流量。并在今年雙十一期間,攜手打造了“逛店領紅包”、“電視淘寶官方補貼”、“0.99元派樣”“酷喵VIP會員卡0元領”等大促補貼活動,共同搶占年度流量新高地。

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      雙方在營銷上的頻頻聯動,不僅將為OTT用戶帶來豐富的補貼權益,吸引更多用戶參與到雙11年終大促中來,還將進一步釋放大屏的流量勢能,助力品牌的用戶拉新、生意增長,實現確定性增長。

      隨著OTT電視滲透率日漸上揚,其營銷價值在當下迎來了全面釋放。在新形勢下,易平方基于ME柚OS塑造全新交互、場景與生態,配合其強勢的超級內容生態、立體化的營銷場景布局,為品牌營銷提供了一條清晰的全鏈路營銷增長路徑。與電視淘寶協同打造的后鏈路轉化能力也將為行業營銷投放和品牌培養提供明確的增長方向。未來,在易平方等行業領頭羊的帶領下,OTT大屏的流量價值將進一步充分挖掘,大屏品牌營銷也將開啟一個高效率、高轉化的新紀元。

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      作為今日頭條青云計劃、百家號百+計劃獲得者,2019百度數碼年度作者、百家號科技領域最具人氣作者、2019搜狗科技文化作者、2021百家號季度影響力創作者,曾榮獲2013搜狐最佳行業媒體人、2015中國新媒體創業大賽北京賽季軍、 2015年度光芒體驗大獎、2015中國新媒體創業大賽總決賽季軍、2018百度動態年度實力紅人等諸多大獎。

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